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中国酒类产品在国际占比不高 战略助力酒企走出去  

2015-07-04 16:20:00|  分类: 白酒新闻 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中国酒类产品在国际占比不高 战略助力酒企走出去

    “一带一路”战略的推进给中国酒业的转型升级带来了新的动力。目前,中国的酒类产品在在国际上占比并不高,在“一带一路”的大背景下,一些酒企都在探索“走出去”。7月3日,在“智享汇”酒业沙龙上,酒企代表和行业专家、学者共同探讨“一带一路”下的酒业大战略。

    金沙酒业集团董事长董兵表示,2011年在澳大利亚墨尔本收购了一个年产3000吨的葡萄酒庄,在国外销售1000吨,在国内销售2000吨。对于在“一带一路”战略下酒企怎么走出去,董兵认为要在国外的生产基地上面作文章。

    青青稞酒质量总监梁峰表示,在当前白酒市场竞争异常激烈、行业发展整体放缓的形势下,2013年底,青青稞酒在美国加州斥资1500万美元收购一个红酒葡萄酒庄,整个酒庄占地约6000亩地,在2014年底,第一批红酒已经进入中国市场。梁峰认为,产品研发方面不光要适应国际的口感和需求,在引领消费上也要做出自己的特色。

    宋河酒业总裁王?杨表示,实际上之前宋河也做了一些尝试,比如说跟着政府的商务团体出去,但是效果并不好吗,对销售促进作用有限。她认为,白酒国际化有诸多困难。每个国家都有各自的饮酒习惯,用中国的白酒消费习惯去改变其他国家原本的消费习惯,实际上很难。白酒走出去是一个系统性工程,包括品牌宣传、白酒文化的宣传等方面,难以靠某一个企业完成。

    汾酒集团董事长李秋喜表示,白酒的国际化时代需要支撑白酒国际化发展的标准化战略和技术标准体系,产品出口标准先行的理念在国外酿酒界已成为重要的战略事项。因此,白酒要进入国际化时代,必须首先建立国际社会承认的国际标准。李秋喜还建议成立“一带一路”中国酒业联盟和“一带一路”中国酒业发展基金,酒业联盟以发展基金作支撑,开展市场调研,指导和帮助中国酒企有组织、有计划地走出去。

    商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育认为,中国酒产业和国际化面临着重大的发展机遇, 作为一种文化含量很高的消费品,能够被外国消费者接受的程度很大程度上取决于中国国力、中国国家形象在外国消费者眼中的形象。梅新育认为,“一带一路”战略对酒业“走出去”直接影响不是特别大,因为“一带一路”主要的目标并不是扩大资本输出,而是基础设施建设。但是能够间接为中国酒业“走出去”创造更好的环境,提供更多的机会。
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